Cómo redactar un informe de investigación
1)
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN.
a) Descripción de los motivos que hacen necesario obtener la información.
2) OBJETIVOS
DEFINIDOS PARA ESTA ACTUACIÓN.
a) Qué
información se pretende obtener, qué temas se van a analizar.
b) Qué hipótesis
nos planteamos inicialmente y que deberemos contrastar con el estudio de mercado.
3) METODOLOGÍA
a) Descripción
del tipo de estudio realizado: diseño exploratorio, descriptivo o causal.
b) Descripción de
las fuentes de información utilizadas: primarias o secundarias, internas o
externas.
c) Ficha técnica
del estudio, donde se detalla:
i) En caso de
estudio mediante encuesta:
(1) TAMAÑO DE LA
MUESTRA.
(2) Sistema de
muestreo elegido.
(3) Ubicación
geográfica y temporal del trabajo de campo (recogida de la información
primaria).
(4) Nivel de
significación de los resultados.
(5) PROGRAMA
ESTADÍSTICO UTILIZADO.
ii) En caso de
estudio de gabinete u otro tipo de estudios:
(1) Descripción de
los métodos utilizados para la recogida de la información.
(2) Criterios de
análisis de la documentación utilizada.
4) DESCRIPCIÓN
DE LA INFORMACIÓN OBTENIDA.
a) Organizada por
temas
b) Tablas y
gráfico relevantes.
5)
CONCLUSIONES
a) Conclusiones
finales obtenidas mediante el análisis de la los documentos o los datos.
b)
Recomendaciones de actuación: sugerencias a quienes encargaron el
estudio.
c) Índices
Se deben incluir índices tanto de secciones del documento
como de tablas y gráficos.
6) ANEXOS:
Formulario de la encuesta (en estudios cuantitativos) o ficha de análisis de documentación (en los
estudios cualitativos), catas de acompañamiento o citación de los individuos
entrevistados… etc.
7)
BIBLIOGRAFÍA, CITADA CORRECTAMENTE.
Al menos, así es cómo lo hacemos en MarketReal. Diseñamos la
estrategia de negocio más adecuada a cada proyecto una vez se ha analizado toda
la información disponible
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